Intelligence artificielle et production publicitaire au Burkina Faso : enjeux, appropriations et résistances professionnelles

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Résumé

Les applications de l'Intelligence Artificielle (IA) transforment l’ensemble des secteurs d’activité. Cette révolution technologique touche également le domaine de la Communication, et plus particulièrement celui de la publicité. Son adoption au Burkina Faso, quoi que lente, touche déjà la production publicitaire. Dès lors, se pose une double
interrogation : Quelle appropriation les agences conseil en publicité en font ? Représente-t-elle une menace ou une opportunité pour le secteur ? Cet article analyse les enjeux et défis liés à l’intégration de l’IA dans la production publicitaire au Burkina Faso. L'étude adopte une approche qualitative fondée sur un corpus de trente entretiens semi-directifs. Ceux-ci ont été réalisés auprès de quinze responsables d’agences de communication opérant au Burkina Faso, dix créatifs, trois spécialistes en Intelligence Artificielle et deux chercheurs travaillant sur les questions publicitaires. Les résultats révèlent trois principaux constats. D’abord, les enquêtés reconnaissent le potentiel transformateur de l’IA et la perçoivent comme une technologie susceptible de révolutionner la publicité. Toutefois, ils estiment ne pas disposer, à ce stade, des compétences techniques et des ressources nécessaires pour en exploiter pleinement les capacités. Ensuite, la créativité étant le coeur de la production publicitaire, l’IA est perçue comme une menace d’où une certaine résistance et une réticence à sa généralisation dans la chaine de production publicitaire. Enfin, en dépit de ces défis, certains soulignent sa capacité à améliorer la performance des campagnes.

Mots-clés

Intelligence Artificielle, Publicité, Créativité, Agence de communication, Burkina Faso